我是…… I AM______



最近又看到了一個很棒的廣告,不寫不快。

向來我都是比較欣賞這種形象式的商業廣告,它並非平舖直敘去談一項商品的功能,取而代之的是商品背後或之外所構築的意象。尤其這則廣告是由一篇篇市井小民的人生故事濃縮而成,這種富含生命意義的廣告其訴說能力更能深入人心,或許這就是廣告能殺人於無形的可怕之處。

/我是……/

相機品牌Nikon推出新的形象廣告「I AM」,這則廣告迷人與亮點之處有二:其一是強調世界上每個人都有自己獨特的生命景象和定義,其二是配樂採用Radical Face的Welcome Home,這首輕快的indie folk當作配樂,接合得非常完美無可挑剔。

廣告片段由身分背景全然不同的相機使用者(拍攝/被拍攝)的片段集結而成,同樣基於「使用相機」的這個動作,每個人都有自己的一段故事,透過相機記錄自己的生活點滴,抑或擷取宇宙萬物稍縱即逝的美好,每個人在攝影的當下,都主動扮演了一個角色或深入一種處境,所以在「I AM」的後面,充滿了各種不同的可能性,也間接展現了人生是如此的美妙多元。

/角色/

深入邊境捕捉大地之美的荒地攝影師/I am MARCO POLO
搖搖晃晃初學走路步伐不穩的小Baby/I am NEIL ARMSTRONG
來自世界各地與景點合照證明此曾在的旅客/I am HERE
扮家家酒般裝飾蛋糕自得其樂的小廚師/I am JAMIE OLIVER JR.
雲霄飛車上尖叫的小女孩/I am IN HEAVEN
戴假髮的狗/I am A BEAUTY QUEEN
雲霄飛車上想吐的老爸/I am IN HELL
演唱會上叫歌迷一起照相閃他的羅比威廉斯/I am ALIVE
一群用玩具自拍幽浮紀錄片的小學生/I am HOLLYWOOD
毫無畏懼衝向龍捲風的熱血男子/I am WHATEVER IT TAKES
在婚禮場合熱淚盈眶的新婚夫妻/I am A YES
身處極地飽受氣候煎熬的動物攝影師/I am THE PERFECT MOMENT
離家好幾萬里在太空中翻滾的太空人/I am HOME
百萬鄉民蒙太奇/I am PART OF THE WORLD
Nikon相機/I am NIKON

/配樂/



WELCOME HOME
by Radical Face (Ben Cooper)

Sleep don't visit, so I choke on sun
And the days blur into one
And the backs of my eyes hum with things I've never done

Sheets are swaying from an old clothesline
Like a row of captured ghosts over old dead grass
Was never much but we made the most
Welcome home

Ships are launching from my chest
Some have names but most do not
If you find one, please let me know what piece I've lost

Heal the scars from off my back
I don't need them anymore
You can throw them out or keep them in your mason jars
I've come home

All my nightmares escaped my head
Bar the door, please don't let them in
You were never supposed to leave
Now my head's splitting at the seams
And I don't know if I can

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